Kalamos – Le Blog

- Soit votre identité visuelle est parfaite et vous en êtes très satisfait.

- Soit le sujet vous préoccupe et quelques signaux détectés ici ou là vous indiquent qu’il serait temps de vous pencher sur la question. Votre image n’est-elle pas ringarde ou dépassée ? correspond-elle encore à votre activité ? attire-t-elle la jeune génération ? est-elle en phase avec votre nouvelle organisation ?

Pour répondre à ce genre de questions, j’ai recueilli ces derniers mois de nombreux témoignages de terrain sur la manière de gérer et d’implémenter une nouvelle identité visuelle (ou un « relookage » de l’identité existante). Ces témoignages figurent dans le livre « Un logo, vite ! », qui sort de presse le 21 octobre prochain chez Edi.pro (www.edipro.info). 

Je sais d’expérience que l’une des plus grandes questions que les gens se posent est celle du budget : combien cela coûterait-il de vous doter d’une nouvelle identité visuelle ?

Conseil numéro 1 : dans votre dialogue avec les créateurs, il est primordial que vous soyez documentée sur le plan budgétaire et que vous puissiez aborder le sujet dès le départ, en sachant plus ou moins vers quelle enveloppe vous vous dirigez. Beaucoup d’entre nous s’indignent et ne comprennent pas qu’un « simple coup de crayon » puisse se facturer à plusieurs milliers d’euros.

Conseil numéro 2 : exigez un bon devis. Un créateur compétent doit être à même d’expliquer et de défendre son prix. Il est difficilement concevable, pour un projet de logo ou d’identité visuelle, de recevoir un devis qui tient en une ligne : autant d’euros. Que recouvre ce budget ? combien de projets vont vous être proposés ? dans quel délai ? selon quelle procédure ? quid des droits d’auteur ? de la charte graphique ? des fichiers ? des polices de caractère ?

Idéalement, un devis devrait vous renseigner sur les points suivants :

1. Le travail créatif : exprimé en honoraires, ce poste couvre les recherches et les premiers projets. Il devrait préciser combien d’avant-projets seront présentés (un minimum de 3 est recommandé) et dans quel délai.
2. La mise au net du projet retenu : différents fichiers informatiques, ainsi que des sorties couleurs, seront préparés. Une mini charte graphique précisera les usages les plus courants, le noir et blanc par exemple, et les variantes sur différents fonds.
3. Les droits d’auteur : soit ils font l’objet d’un poste spécifique, soit ils sont inclus dans les honoraires du poste 1. L’important est que cela soit spécifié par écrit, et que la nature des droits soit bien explicitée.
4. Les déplacements exceptionnels : si le créateur est amené à visiter plusieurs sites de production éloignés, par exemple.

 Un bon devis spécifiera également le mode de rémunération : paiement par tranche ou paiement en fin de mission.