Identité visuelle : 10 conseils efficaces pour … tout rater
4 septembre 2009- Laissez faire les professionnels : seul un professionnel sait vers où vous voulez aller. C’est comme pour une maison. Bien sûr, c’est l’architecte – un professionnel ! – qui sait ce dont vous avez besoin : une habitation avec 4 chambres, 2 salles de bain et 1 garage, ou bien un appartement de plain pied sans fonction pré-définie etc.
- Noyez le poisson : rédigez et donnez à des graphistes 250 pages MINIMUM qui expliquent ce que vous faites : votre activité, votre domaine de spécialisation, les moyens mis en œuvre, la stratégie etc. Assurez-vous de ne pas mettre en avant les éléments essentiels.
- Ne vous renseignez pas : ne cherchez pas à savoir qui a réalisé certains logos que vous appréciez. Ne vous laissez pas influencer en regardant les books de créateurs sur internet.
- Privilégiez, avec les graphistes, les relations écrites : ne rencontrez pas des graphistes ou des agences pour vérifier vos affinités. C’est uniquement par écrit ou par mail que vous allez communiquer votre passion, votre enthousiasme et motiver les personnes à qui vous allez éventuellement demander une offre de prix.
- Impliquez un maximum de personnes dans le projet : pour valider les projets qui vont vous être soumis, optez pour les validations en cascade (aller et retour entre un chargé de communication et un conseil d’administration, par exemple). Faites participer le plus grand nombre de personnes possible, surtout si elles ne sont pas impliquées dans le briefing de départ.
- Ne parlez pas d’argent : laissez les concepteurs vous proposer un devis sans leur avoir indiqué un ordre de grandeur budgétaire. Ils ne doivent pas savoir si vous voulez une 2CV ou une Rolls-Royce.
- Cherchez la rapidité : ne perdez pas de temps à rédiger un briefing. Si vous tenez quand même à en rédiger un, faites-le seul. Cela ira plus vite que de vouloir sortir un document discuté et approuvé par tout le monde au sein de l’entreprise.
- Retenez l’offre la moins chère : quand vous recevez les offres de prix des graphistes, retenez directement la moins chère. Quand votre choix est arrêté, ne faites pas connaître votre décision aux créateurs non retenus. Demandez à ce que vous soient présentés un maximum de projets et ne les rémunérez pas.
- Laissez le créatif se débrouiller : quand le travail de création commence, laissez le créatif se débrouiller. Il trouvera bien le moyen d’accéder à l’information. Laissez-lui présenter des projets à des personnes qui n’ont pas approuvé le briefing de départ.
- Ne communiquez pas autour de la nouvelle identité visuelle : personne n’en n’a cure, surtout pas vos clients ou fournisseurs, ni les politiques ou les journalistes. Si vous le faites, n’oubliez pas que la première règle dans ce domaine est de toujours informer l’externe avant l’interne. Rien de plus motivant, en effet, pour les collaborateurs d’une entreprise, que de découvrir les nouveaux habits de leur employeur un beau matin dans la presse ou sur des panneaux publicitaires.
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Publié par Madeleine Dembour