Le sommaire
Un logo, vite !
Comment faire pour gérer l’identité visuelle de votre entreprise ?
Les questions à se poser
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Introduction : Gérer son identité visuelle ? Ou se laisser gérer par elle ?
Chapitre 1 : Une identité visuelle, pour quoi faire ?
Qu’est-ce qu’une identité visuelle ?
A quoi sert une identité visuelle ?
- séduire
- mobiliser
- traduire un changement
- réduire les coûts
- refléter une évolution de l’activité
Un cas particulier : le co-branding
Chapitre 2 : Quelles sont les qualités d’une bonne identité visuelle ?
Les 3 règles fondamentales d’une bonne identité visuelle
- « Comme un seul homme »
- pérennité
- cohérence
Pour formaliser l’identité visuelle : la charte graphique.
- refuser la complexité.
- en rapport avec les besoins et les ressources.
- diffusable et diffusée.
Deux exemples de chartes graphiques.
Chapitre 3 : Qui peut m’aider ?
Un graphiste (travaillant seul ou en agence)
Une agence de communication.
Une agence de rebranding.
Les autres acteurs.
Chapitre 4 : Comment organiser la mise en œuvre concrète ? Quelles sont les différentes phases ?
Les tâches qui VOUS incombent
- réfléchir à ce que vous attendez.
- formaliser votre vision
- vous renseigner
- rencontrer
- décider de la méthodologie
- décider d’un budget
- demander une offre de prix
- choisir un créateur
- suivre le projet
- aboutir
La consultation de plusieurs créateurs.
Un nouveau concept : le « graphisme communautaire ».
Le cas d’un marché public.
Chapitre 5 : Et les aspects juridiques ?
Quels droits achète-t-on ?
Que recouvre la cession de droits ?
Est-il possible de protéger une identité visuelle ?
Qui procède à un enregistrement ?
Chapitre 6 : Quel est le prix à payer ?
Les différents postes budgétaires.
Les facteurs qui influencent la facture finale.
Qu’est-ce qu’un bon devis ?
Chapitre 7 : Comment communiquer la nouvelle identité visuelle ?
Une règle d’or : d’abord l’interne.
Quelle communication ?
Trois exemples de campagnes de communication.
Exemple 1 – Vedior devient Tempo-Team.
Exemple 2 – Voici le nouvel AkzoNobel
Exemple 3 – La naissance d’un géant de l’information
Un but utilitaire
Qui communique ?
Chapitre 8 : Conclusion : ne pas avoir peur !
Bibliographie, aides et outils disponibles